Une marque est un ensemble de signes distinctifs, tels qu’un logo, un nom de marque et des valeurs, qui sont reconnaissables par les consommateurs et qui créent de la valeur sur le marché pour une entreprise.
Qu’est-ce qu’une marque ?
L’identité de marque est un aspect crucial d’un plan marketing, car elle permet aux consommateurs de reconnaître et d’identifier une marque. Cela inclut différents éléments visuels, figuratifs ou allégoriques qui distinguent une marque des autres. Parmi ces éléments, le nom de marque joue un rôle essentiel. Il s’agit d’un attribut clé d’une enseigne, qui contribue à sa reconnaissance et à son positionnement sur le marché.
Marque : définition marketing
Une marque est un élément de désignation distinctive utilisé par les producteurs ou les distributeurs pour identifier leurs produits sur le marché. Elle peut prendre la forme d’un nom simple ou composé, géographique ou non, d’un patronyme, d’un pseudonyme ou d’une abréviation, associé à des symboles, des couleurs, des polices et des tailles de caractères spécifiques.
Origines des marques
Une marque est bien plus qu’un simple nom ou un signe, c’est un repère qui exprime des valeurs, un savoir-faire, une expertise et une histoire. Elle joue un rôle essentiel en aidant les consommateurs à faire leur choix. La marque doit rester constante dans sa proposition de base pour acquérir ce statut de repère, tout en s’adaptant aux évolutions du marché.
Il existe trois modes d’expression d’une marque : le produit acteur, où le produit parle de lui-même et explique ses fonctions et sa finalité ; le signe graphique, qui peut prendre la forme de mots, de chiffres, de logos ou d’images ; et enfin, les signes sonores tels que des sons ou des phrases musicales.
La marque est protégée par la loi et est considérée comme un actif incorporel. Elle représente un capital précieux pour l’entreprise et peut être cédée ou utilisée sous licence. Une stratégie de marque efficace consiste à utiliser et valoriser la marque dans le cadre d’une stratégie marketing globale.
Il convient également de mentionner les contremarques, qui sont des marques créées par les distributeurs ou certains producteurs pour concurrencer les marques existantes en s’inspirant de leur nom et de leur packaging, voire en les contrefaisant.
Quelles sont les 7 catégories de marque ?
Il existe sept catégories de marques dans le marketing traditionnel :
1. Marque verbale : composée de mots, lettres, chiffres ou autres caractères typographiques. Exemples : Yoplait, L’Oréal, Hermès.
2. Marque figurative : utilise des caractères et une mise en page non standard. Exemples : Lacoste (dessin et élément verbal), Perrier.
3. Marque sonore : composée d’un son ou d’une combinaison de plusieurs sons. Exemples : une portée musicale, un enregistrement sonore.
4. Marque multimédia : combinaison d’image et de son. Exemple : Ifori Intellectual Property & ICT Law.
5. Marque hologramme : utilise des éléments avec des propriétés holographiques. De plus en plus courantes avec le développement du métavers et du web3.
6. Marque de forme : caractérisée par une forme tridimensionnelle. Souvent utilisée dans les produits de parfumerie, par exemple Guerlain et Dior.
7. Marque de position : se distingue par la façon dont elle est apposée sur le produit. Exemple : Henderson, New Balance.
8. Marque de motif : répétition d’un ensemble d’éléments. Exemple : Cath Kidston Limited.
9. Marque de couleur : représente une couleur unique ou une combinaison de couleurs pour incarner la marque. Exemple : Decathlon.
10. Marque de mouvement : mouvement des éléments composant la marque. Exemple : Carl Suchy & Sohne.
Ces différentes catégories permettent aux marques de se démarquer et de créer une identité visuelle unique.
Quelles sont les marques les plus connues en 2023 ?
Les marques les plus populaires en 2022 selon un récent classement sont : Prada, Gucci, Moncler, Miu Miu, Valentino, Bottega Veneta, Loewe, Dior, Dolce & Gabbana et Saint Laurent. Ces marques se distinguent par leurs signes distinctifs tels que leur nom, leur logo et leurs valeurs, ce qui les rend reconnaissables pour les consommateurs et crée de la valeur sur le marché. Elles peuvent être liées à un producteur (marque propre) ou à un distributeur (marque de distributeur). Au-delà du produit en lui-même, une marque est composée d’un ensemble de valeurs qui contribuent à forger son identité.