Le Vocabulaire du marketing digital : 11 mots pour débuter
Le vocabulaire en marketing digital, est un domaine qui peut paraître complexe et obscur pour les non-initiés. Mais ne vous inquiétez pas, je vais vous expliquer les termes les plus courants et les plus utiles à connaître pour réussir votre stratégie de communication en ligne.
Le marketing digital, c’est quoi ?
Le marketing digital, c’est l’ensemble des techniques et des actions visant à promouvoir une marque, un produit ou un service sur internet et sur les différents supports numériques (ordinateurs, smartphones, tablettes…). Il existe de nombreux canaux et outils pour faire du marketing digital, comme les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, les blogs, les newsletters, les publicités en ligne…
Le vocabulaire spécifique au marketing digital
Pour bien maîtriser le marketing digital, il faut donc connaître le vocabulaire spécifique à ce domaine. Voici quelques exemples de mots que vous allez souvent rencontrer :
1. Blog : c’est un site web qui publie régulièrement des articles sur un sujet donné. Le blog permet de créer du contenu pertinent et de valeur ajoutée pour attirer et fidéliser une audience ciblée. Le blog est aussi un moyen de se positionner comme un expert dans son domaine et de renforcer sa crédibilité.
2. SEO : c’est l’acronyme de Search Engine Optimization, c’est l’ensemble des techniques qui permettent d’optimiser des sites web et des contenus pour les moteurs de recherche en français. Le SEO regroupe l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web dans les résultats naturels (non payants) des moteurs de recherche comme Google ou encore Bing. Le SEO repose sur l’utilisation de mots-clés pertinents, sur l’agencement technique d’un site web et sur le netlinking.
3. Mot-clé : c’est un mot ou une expression que tape un internaute dans un moteur de recherche pour trouver une information, un produit ou un service. Le choix des mots-clés est essentiel pour le SEO, car il permet de se faire référencer sur les requêtes les plus recherchées par son public cible.
4. Mot-clé longue traîne : c’est un mot-clé composé de plusieurs termes, qui est plus spécifique et moins concurrentiel qu’un mot-clé générique. Par exemple, « marketing digital » est un mot-clé générique, alors que « comment faire du marketing digital pour les avocats » est un mot-clé longue traîne. Les mots-clés longue traîne permettent d’attirer un trafic plus qualifié et plus susceptible de se convertir en clients.
5. Content marketing : c’est le terme anglais pour désigner le marketing de contenu. Il s’agit d’une stratégie qui consiste à créer et diffuser du contenu de qualité, utile et attractif pour son audience, dans le but de susciter son intérêt, de renforcer sa confiance et de l’inciter à passer à l’action (achat, inscription, contact…). Le content marketing peut prendre différentes formes : articles de blog, livres blancs, newsletters, vidéos, infographies…
6. Livre blanc : c’est un document qui présente en détail un sujet d’expertise, une problématique ou une solution liée à l’activité d’une entreprise. Le livre blanc a pour objectif de démontrer son savoir-faire, de se différencier de la concurrence et de générer des leads (contacts qualifiés). Le livre blanc est souvent proposé en téléchargement gratuit sur le site web de l’entreprise, en échange des coordonnées du prospect.
7. Landing page : c’est une page web d’atterissage spécialement conçue pour recevoir le trafic provenant d’une campagne marketing (publicité en ligne, email, réseaux sociaux…).Chaque landing page a un but précis : convaincre le visiteur d’effectuer une seule action (remplir un formulaire, s’inscrire à une newsletter, acheter un produit…). La landing page doit être claire, concise et attractive pour maximiser le taux de conversion.
8. Formulaire : Un formulaire est un élément d’une page web qui permet aux visiteurs de saisir des informations personnelles ou professionnelles, comme leur nom, leur email, leur téléphone, etc. Le formulaire sert à collecter des données sur les prospects ou les clients potentiels et à les intégrer dans une base de données.
9. Lead : Un lead est un contact qualifié qui a manifesté un intérêt pour l’offre ou le contenu d’une entreprise. Un lead peut être obtenu par le biais d’un formulaire, d’un appel téléphonique, d’un email, etc. Le lead peut ensuite être suivi et accompagné jusqu’à la vente.
10. Lead nurturing : Le lead nurturing ou maturation des leads est le processus qui consiste à entretenir la relation avec les leads jusqu’à ce qu’ils soient prêts à acheter. Le lead nurturing repose sur l’envoi régulier de contenus adaptés aux besoins et au niveau d’avancement des leads dans le parcours d’achat.
11. Inbound marketing : L’inbound marketing ou marketing entrant est une stratégie qui vise à attirer les prospects vers l’entreprise plutôt que d’aller les chercher par des moyens traditionnels (publicité, prospection…).